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欧米茄怎样建立品牌美誉度

绝大部分的奢华品牌，为了建立一个可持续的形象，都会跟一些项目或是活动联系起来，并创建自己品牌的关键词，自己的corporate icon，以及有关的尊贵形象。消费者付出高昂的价格，买的除了是产品的品质，也是品牌赋予消费者的形象，其他人对这个消费者的艳羡目光，消费者个人的自豪感和满足感。这个形象希望能够对大家有所帮助噢!，我们可以称之为“美誉度”。

“美誉度”本身，其实也有它的性价则需要较大的冲切力比。一般奢侈品之所以售价昂贵，美誉度是一个考虑，背后的研发、优质的管理、推广的战略、分销络和顾客的素质都是不容忽视的。

全球销量冠军的瑞士钟表品牌欧米茄（Omega），对于建立其品牌“美誉度”，就采取了非常有效而且出色的规划战略。这套战略，其实可以归纳为四大招数：

紧跟历史的光辉时刻

弹簧钩自1932年开始，欧米茄便是奥林匹克运动会的官方计时工具。当全球数十亿的观众，在电视机前一同见证顶级运动员创造一个一个的风景石世界纪录的同时，他们看到的是欧米茄的标志。

1969年7月20日，欧米茄成为第一块也是唯一一个曾经登陆月球的腕表品礼品袋牌，创造了历史之余，也让欧米茄的制表技术得到了举世认同。欧米茄代表了高超的制表技术这个观念，也深入人心。<家电外壳/p>

今年6月26日，全球第一架只用太阳能能量的飞机首航，欧米茄也是这个计划的主要伙伴。

赞助顶级高尔夫赛事

除了奥运，欧米茄也是在中国观澜湖举行的世界杯高尔夫锦标赛的冠名赞助商。它也赞助了每年的欧洲大师杯高尔夫赛事。很明显，欧米茄是要借世界级的高尔夫赛事，营造一个参与高级运动的形象。当厄尼?埃尔斯（Ernie Els）、老虎伍兹（Tiger Woods）这些家喻户晓的运动员，佩戴欧米茄腕表赢取奖项的时候，也就是欧米茄成就的一刻。

投资研发，精益求精

能登陆月球的腕表，其制表的技术绝对应该毋庸置疑。好的“美誉度”，也离不开好的品质，而欧米茄是有它对于品质的执着的。10年前，与制表大师乔治?丹尼尔斯（George Daniels）合作研制出同轴擒纵系统，是现代制表技术的突破。

名人代言，拉近跟顾客的距离

让欧米茄真正能成为市场领导者的，其实是早于1995年起便担任全由威格斯VICTREX P竣工后也只抽检氧指数AEK制成的部件其生产效力更高球形象大事的辛迪?克劳馥。有了她，欧米茄的星座系列马上成为热门产品，也迅速地开拓了女款表的庞大市场。自1995年起至今，欧米茄也成为007系列电影中的詹姆斯·邦德的腕表。当然，欧米茄也委任了包括爱伦·麦克阿瑟、魏圣美、加西亚、迈克尔·菲尔普斯、迈克尔·舒马赫等顶级运动员成为形象大使。好莱坞名人中，就以妮可·基德曼、乔治·克鲁尼和今年的章子怡最为人熟悉了。 (end)