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免费WiFi入口：互联各巨头O2O角逐新战场

在占领了、PAD、电视、盒子等多个终端之后，一系列围绕WiFi的角逐正在互联巨头之间展开。

继美团、小米之后，支付宝也加入到WiFi的角逐中。5月20日，支付宝钱包宣布与树熊络达成战略合作协议，共同为线下商家提供商用WiFi产品和服务。业内分析称，此举核心目的是抢占线下入口，促进其O2O战略的落地。

无独有偶，有消息称，、腾讯也将于近期推出自己的免费WiFi分享平台。不过，腾讯相关人士对《每日经济》称并不知情。

业内认为，用免费上作为广告推广，为线下商家引流不失为开拓O2O的一个好渠道，但是其商业模式及具体形态或许还要一段时间的摸索。

O2O引流线下商家

在打车软件大战偃旗息鼓之后，支付宝将商用WiFi作为了其线下的又一个突破口。

工信部数据显示，截至2013年底，中国智能的保有量已经达到5.8亿部，国内用户平均有46%的时间选择用WiFi联。商用WiFi正在成为移动互联的一大流量入口。

商用WiFi技术提供商树熊络CEO赖杰在接受《每日经济》采访时说，目前69%的智能流量来自于WiFi，3年后80%的互联流量将来自于WiFi，5年后60%的线下支付会通过移动端完成。

另外，随着位置服务的发展，商用WiFi更可以为商家提供精准的行为数据分析。

支付宝WiFi项目产品经理熊益斌向介绍，消费者在上安装支付宝钱包APP，进入支付宝免费WiFi覆盖区域之后，便会自动收到一条推送消息，用户点击该消息，就能自动连接上。以某知名火锅品牌为例，其91家门店，平均每家店每天接待的客流在1600人左右，假设WiFi连接率为30%，以单个客户平均每年就餐3次来说，这一免费平台一年带给商家的重度粉丝大约有531万。与此同时，支付宝还会向商家开放一部分大数据。

亿欧联合创始人、O2O观察人士黄渊普在接受《每日经济》采访时认为，支付宝此举还是为了抢占移动入口，至于这个接口与它实际提供的服务能否契合、能否直接转化并不重要。

值得注意的是，美团在去年底就已经开始在部分线下商户（包括餐厅、咖啡厅、影院等场所）铺设WiFi，同时上线了iOS版客户端 美团WiFi 。这一动作似乎比支付宝更早。

尽管阿里巴巴此前投资了美团，不过，此番二者并没有合作。熊益斌透露，支付宝免费WiFi向商家推广的渠道主要有两个，一是已经建立了合作关系的商家直接转换，二是树熊络服务的效力高所有覆盖商家。

此外，在布局电商平台万汇的同时，传统企业大佬万达也在积极推进整个商业环境内的WiFi铺设工作，目前在全国不少城市的万达广场已经做到了免费WiFi覆盖，这也被其视为实施电商O2O模式的重要一步。

黄渊普认为，线下市场并不如线上集中，很难有一家独大的局面出现， 线下商家是分散的，不像线上站，流量大者会越来越强。但是，互联公司提供的数据以及延伸的服务会不断增加它对商家的吸引力。

资本频繁布局

此外，据《每日经济》了解，腾讯旗下专注O2O业务的高朋，已经从4月开始通过向线下商户铺设免费商用WiFi路由器。用户可在找到相关WiFi热点后，使用公共号登录，省掉了但这个战略不会是一挥而就传统的密码认证、输入环节。

尽管前述腾讯相关人士对布局免费商业WiFi一事三缄其口，但业内认为，作为腾讯在移动互联的利器，其在O2O战略中必然会占据重要位置。

与腾讯相似，为了抢占线下入口，百度、小米等一大批互联公司也相继开发了WiFi硬件工具。巨头的布局，使得这一冷门领域突然变得炙手可热，资本也频频砸钱。

去年底，业界传出小米科技投资迈外迪的消息。据悉，迈外迪成立于2007年，免费为咖啡馆、西餐厅、机场等商家提供WiFi上设备、安装和维护服务。

通过试用发现，连接迈外迪WiFi时，页面会跳转到迈外迪导航首页，而迈外迪通过在这一页面上投放广告获得随着技术的发展收入。

此外，2012年上线的支持络共享的软件 WiFi精灵 ，今年3月也获得了来自启明挤水机创投、着名投资人蔡文胜等共计1200万美元的A轮融资。

Wi平湖Fi精灵联合创始人司新颖在接受《每日经济》采访时透露，目前该排队机软件活跃用户60%是学生。由于校园络 一人一号 等高资费模式， WiFi精灵 几乎成了高校学生的装机必备。

但是，对于盈利模式，他坦言为时尚早，暂时还没有想那么多， 我想对于目前进入这个领域的任何一家公司来说，在短期内都不会考虑盈利，核心战略是扩大用户规模。

他认为，在智能路由器等硬件行业可能会面临巨头整合，但是在软件应用领域更多的是开放合作， WiFi五金加工应用的价值，是下一个亿万级市场的动力源，是海量用户的新入口，是智能交互的平台，简单粗暴的模式必然会被淘汰。

此前，迈外迪CEO张程在接受媒体采访时透露，目前公司来自咖啡厅业务的收入占到了总营收的90%左右，即每年大约2700万元。2011年，咖啡厅业务营收同比2010年增长了200%。

显然，除了页面展示广告，目前商业WiFi的盈利模式依然有些单一。

赖杰分析称，五年后60%的线下支付会通过移动端完成。通过商用WiFi建立起络平台服务商，和线下商户的针对用户个性化需求的服务，是商用WiFi解决方案提供商未来竞争的焦点。

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